Marketingowy ekspert podkreśla, że opisana tendencja zawsze najsilniejsza była w Japonii, gdzie technika – przy minimalnej ingerencji rządu – zawładnęła publiczną wyobraźnią stosunkowo wcześnie i gdzie elektroniczne gry […]
Popular Posts
Trending Posts
Nieznajomi z ekranu
Inną niepokojącą cechą współczesnych zabaw – o której była już mowa w rozdziale 2 – jest to, że rzadko odbywają się na świeżym powietrzu, a jednym z głównych […]
Kids as Customers James
W opublikowanej w 1992 roku książce McNeał, amerykański strateg marketingowy, otworzył oczy wielkiemu przemysłowi na potencjał tkwiący w rynku dziecięcym: „Dzieci są najwdzięczniejszymi ze wszystkich klientów, najmniej posiadają, […]
Dzieci jako klienci
Owa zmiana marketingowego akcentu nastąpiła z wielu powodów. Po pierwsze, współczesne dzieci mają coraz więcej pieniędzy do wydania, coraz większy jest też ich wpływ na wydatki czynione przez […]
Produkty przeznaczone dla dzieci
Innym czynnikiem wpływającym na przesunięcie akcentu było odkrycie, że „siła dręczenia” odgrywa rolę w nabywa – od samochodów, wyjazdów i rozrywek po żywność, przedmioty domowego użytku, a nawet […]
Kierowania reklamy bezpośrednio do najmłodszych
Może najbardziej wyrafinowanym – jest chęć jak najwcześniejszego wprowadzenia ich w kult marki. W konsumenckiej kulturze, w której panuje zacięta rywalizacja wśród producentów, świadomość marki i wierność jej […]
Sugar and spice…
Dziewczynki zasadniczo skłaniają się ku opiekuńczości. Interesują je inni ludzie i mają dobrze rozwinięte uczucie empatii (którego odwrotnością, jak wielu rodziców mogło się przekonać, jest świetnie wykształcona umiejętność manipulowania). […]
Przesłodzona ckliwość skierowanych do dziewczynek reklam i produktów
Sprawia, że rodzice odwracają oczy z obrzydzeniem, mając nadzieję, że ich córki niebawem z tego wyrosną. Jednak ta wczesna inicjacja w krainę różowości to zaledwie początek. Kolejnym ewolucyjnym […]
…and all things nice
Marketingowcy wydają fortunę na wpojenie konsumentom przekonania, że ofiarowana przez nich marka jest cool, że stanowi wyznacznik najwyższego statusu. Ich głównym orężem, szczególnie efektywnym, jeśli chodzi o dziewczynki, […]
Ofiary mody
Producenci coraz bardziej obniżają granicę wieku, czyniąc nawet najmniejsze brzdące. Powstają całe sklepy z modnymi ubraniami dla niemowląt, gdzie rodzice niejednokrotnie wydają fortunę na markowe śpioszki. Sprzedaż dorosłej […]
Zainteresowanie wizerunkiem własnego ciała
Atakowane ze wszystkich stron obrazami fizycznej perfekcji (co współcześnie oznacza chudą jak tyka dziewczynę z niewiarygodnym biustem Barbie) dziewczynki podlegają potwornej presji, próbując dopasować się do tego szablonu. […]
Slugs and snails…
W wypadku chłopców marketing wykorzystuje tę samą ludzką podatność i wrażliwość, jednak z akcentem na męskość. Gadżety do kolekcjonowania dla chłopców stanowią przeciwieństwo dziewczęcych różowości i najczęściej mają […]
Mortal Kombat i Grand Theft Auto III
Ponieważ są to gry dozwolone od lat osiemnastu, zawsze uważałam to za czcze przechwałki, dopóki moja córka nie wróciła kiedyś z domu bardzo szacowanej brytyjskiej rodziny, gdzie opiekowała […]
Reklamy cool
Zawierają wiele przykładów tego typu zachowań. Zwykle bywają zabawne (zabarwiony ironią humor pomaga rodzicom epoki postmodernistycznej łatwiej zaakceptować dany produkt), jednak swoim graniem na dziecięcym entuzjazmie do pyskowania, […]