Wystarczy niewielkiego kapitału i bardzo przeciętnych zdolności, by zacząć sprzedawać towary. Na przestrzeni dziejów zawsze było pod dostatkiem ludzi rozporządzających i jednym, drugim oraz czymś, co mogli sprzedawać. Drobny kupiec może zapewnić klientowi wygodę, usługi oparte na zażyłości, może też troszczyć się o szczegóły i wszystko to razem wzięte umożliwia mu współistnienie z potężniejszymi konkurentami.Ci znów mają zwykle tę przewagę, że mogą oferować towar po niższych cenach. Interesom ich grozi jednak ustawiczne niebezpieczeństwo ze strony szybciej rozwijających się firm konkurencyjnych i pojawiających się nowych firm. Zmniejszenie obrotów uniemożliwia z kolei obniżkę kosztów cen, od której zależy los firmy.