Rozważania natury estetycznej muszą na ogół być uzupełnione dowodem, że po dłuższym czasie przyniosą zysk ekonomiczny.Gdyby celom estetycznym przyznano pierwszeństwo, to akcentowanie ich byłoby czymś normalnym można by przypuszczać, że podporządkowano by im efektywność przemysłową. Ale i to byłoby niewygodne. Akcentowanie celów estetycznych oznacza również poważną ingerencję w dziedzinie kierowania nabywcą, Dziedzina ta w licznych swych przejawach wymaga dysonansu — podrażnienia wrażliwości estetycznej. Słup z reklamami, który harmonijnie stapia się z krajobrazem, ma niewielką wartośc; powinien on ostro odbijać od otoczenia. Ten efekt drażnienia poczucia estetyki wykorzystywany jest następnie do celów konkurencyjnych. Ta sama zasada zamierzonego dysonansu stosowana jest w jeszcze większym stopniu w reklamie radiowej i telewizyjnej.