W odpowiednich warunkach — firmy muszą być wystarczająco duże w danej gałęzi produkcji i muszą spełniać niektóre in- ne wymogi — wolno nam oczekiwać, że gospodarka dokona wspaniałego dzieła wynalezienia, rozwinięcia i opracowania nowych wzorów dóbr konsumpcyjnych oraz usprawnienia procesu ich ProdukcjL/Nie ma też powodu wątpić, że na podobną uwagę zasłużą w równie sprzyjających okolicznościach przemysły dóbr kapitałowych, które wspierają tę konsumpcję artykułów spożycia. Wiele tych osiągnięć będzie nam imponowało tylko dopóty, dopóki nie zaczniemy pytać, jak tworzy się i podtrzymuje popyt na uzyskane w ten sposób produkty. Jeśli zapytamy, będziemy musieli zauważyć, że wiele wysiłku badawczego — jak choćby w przemyśle samochodowym — zostaje zużyte na obmyślanie zmian, które można zareklamować.